«Первая ошибка, которую допускают многие, – это недооценка роли планирования. Ведь часто неискушённому человеку кажется, что статья пишется и публикуется в тот же день. На самом деле это не так. И нужно закладывать максимальный отрезок времени между тем, когда материал попал в редакцию, и тем, когда он должен выйти в эфир или на страницы газеты или сайта.

Даже если речь идёт о каком-то мероприятии, на которое вы приглашаете журналиста, это правило действует: сообщайте заблаговременно. Чем короче срок от получения информации до события, которое нужно освещать, – тем меньше возможностей у редакции сделать это хорошо».